NUEVAS VÍAS PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD EN 3D

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:23:21 +0000

Lo último en publicidad y marketing, es la publicidad en 3D. Algunas compañías,como Fujifilm han trabajado en el desarrollo de cámaras fotográficas que generanimágenes en 3 dimensiones. Lo novedoso no es la cámara fotográfica en sí, sino latecnología que utiliza, ya que posibilita la impresión de imágenes en 3D. Esta nueva tecnología ha revolucionado la publicidad y las campañas de marketing, yaque gracias a ella ahora el consumidor puede ver el producto que se le ofrece en susmanos como una maqueta de la realidad.

La tecnología que utiliza ésta cámara es la misma que la que se utiliza en las películas de cine en 3D. A la imagen fotográfica es cubierta por una filmina de plástico que actúa igual que
las gafas que hay que ponerse para ver las películas en 3D, de tal forma que convierte la imagen en otra que da la sensación de ser en tres dimensiones.

Por otra parte, hay otra forma de hacer publicidad en tres dimensiones. Algunas compañías han desarrollado una tecnología en la que la publicidad de su producto aparece en un folleto o revista convencional pero con una novedad, ese folleto si se coloca delante de una web cam aparece encima de él la imagen en 3D del producto que están vendiendo. Esta tecnología la ha llevado a cabo la marca de automoción Mini, para promocionar el coche Mini Cabrio (el enlace que hay a continuación es un vídeo de ejemplo de la publicidad en tres dimensiones llevada a cabo por esta marca).

TENDENCIAS TRADICIONALES: EVOLUCIÓN.

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:15:32 +0000

La creatividad y fusión de los medios ha dado lugar a nuevas formas y soportes en la publicidad, impensables hace unos años. Algunos de ellos son:

• Mesas de comidas de los aviones: se utilizan las bandejas que hay en la parte posterior de los asientos de los aviones para colocar en ella anuncios de la propia compañía o anuncios publicitarios. De tal forma que el pasajero los lee nada más sentarse en el avión.

• Productos en un supermercado de Second Life: algunas multinacionales tiene en cartera nuevos productos que debutaron en un supermercado virtual de Second Life, de tal forma que la compañía también se traslada al mundo virtual y los consumidores pueden aprender recetas y recibir información en sus teléfonos móviles.

• El baño como soporte: muchas son las compañías que ahora utilizan los baños para publicitar sus productos. Algunas compañías como Kleenex han decorado baños como los de una casa para promocionar sus toallita húmedas de viaje, bajo el eslogan “te sentirás como en casa”. Otras compañías en cambio sólo cuelgan un anuncio de su producto enfrente del váter, de tal forma que al sentarse se ve.

• Gastronomía enlatada en Pop-Art: se trata de una novedosa manera de presentar un certificado de regalo para un menú de degustación; la lata en sí hay que abrirla de forma tradicional, pero en su interior no hay comida, sino el certificado de degustación para ser canjeado en cualquier restaurante de la cadena.

• Animación en el móvil: mediante los móviles se pueden descargas contenidos multimedia, en los cuales las empresas “cuelan” anuncios publicitarios y además saben la localización de la gente.

• Los huevos como soporte: lo que empezó siendo una mera obligatoriedad sanitaria, como es poner la fecha de caducidad en los huevos, se ha acabado convirtiendo en un nuevo soporte de publicidad de tal forma que la cáscara de los huevos sirve como medio de difusión para llegar a millones de personas de una forma original. Es un modo de que el consumidor tenga la marca en sus manos, y se transmita en mensaje de forma tangible y cercana.

• Anuncios en azucarillos: la cadena Cuatro, en busca de soportes novedosos para promocionar más su programación, ha distribuido por las cafeterías universitarias azucarillos con imágenes de algunos de sus programas.

• Patatas Pringles: en una acción llevada a cabo por esta compañía, cada patata llevaba impresa un chiste y además en su página web se animaba a los consumidores a mandar posibles escritos para poner en las patatas.

• Las escaleras de metro como complemento a la campaña de publicidad de las nuevas películas: cuando bajas las escaleras del metro no ves nada, pero por el
contrario, cuando te encuentras de frente con ellas para subirlas, te sorprendes con el puzzle que hacen todas las escaleras, creando así la imagen de la publicidad de películas que se acaban de estrenar. Esta estrategia no solo es utilizada para las películas, también para otro tipo de empresas.

BODY MARKETING

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:08:16 +0000

Más allá del hombre-anuncio tradicional, encontramos agencias que ofrecen a los anunciantes el cuerpo humano como soporte. Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad. Por ejemplo, el nadador David Meca hizo de soporte publicitario para una campaña de plátanos de Canarias en su torso.

AMBIENT MARKETING

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:07:19 +0000

Acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en el emisor del mensaje publicitario.

Por ejemplo, una conocida marca de ropa hizo una convocatoria en Barcelona bajo el lema: “preséntate en pelotas y saldrás vestido”, consiguiendo una respuesta muy superior a la esperada.

DANCE MARKETING

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:06:29 +0000

El dance marketing, es la denominación de una de las más novedosas tendencias publicitarias actuales. Pretende sorprender al consumidor y llamar su atención a través de una performance llevabada a cabo por los empleados del lugar donde se va a realizar.

Su modalidad más extendida consiste en el despliegue de coreografías y bailes improvisados en determinados lugares y zonas comerciales con el objetivo de crear un acercamiento al consumidor y que a su vez transmita ciertos valores relacionados con las marcas o empresas implicadas.

Aunque parezca una técnica novedosa, ya fue utilizada en otros países aunque en España su repercusión mediática fue mucho mayor debido a su peculiaridad y originalidad en la puesta en escena. Una de las compañías pioneras en realizar esta técnica fue Ikea o más recientemente McDonal’s , recurriendo al “BeatBox” como gancho principal del espectáculo.

Se puede considerar al dance marketing como una pequeña recreación musical animada de corta duración. La intensidad de estas acciones llega a repercutir tanto en el consumidor, llegando incluso a animarlo a participar en ellas generando un estado de complicidad y ánimo, lo que anima a la compra de los productos.

Sin duda es una original técnica, que convierte el hábitat comercial en un escenario alegre y divertido creando una experiencia positiva.

PRODUCT PLACEMENT

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:03:57 +0000

El product placement consiste en exhibir o mencionar marcas dentro del film, con una finalidad comercial y a cambio de unas tasas pagadas al productor. Esta práctica habitualmente consigue mucha notoriedad para los productos anunciados debido a varios motivos, entre los que cabe citar:

• Se aprovecha el estímulo provocado por los líderes de opinión y los grupos de
referencia.
• El público está menos prevenido que antes los anuncios habituales.
• Los espectadores no pueden ignorar estos mensajes insertados inesperadamente en las imágenes.
• La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.
• Menor coste por impacto.
• Posibilidad de alargar la vida del placement.
• Por su parte, el productor consigue así más recursos financieros y logra mayor realismo en la puesta en escena.
• Muchos anuncios están hoy en día hechos en formato de película para crear una mayor sensación de cotidianidad, contar con mejor calidad y aproximarse más al público.

El product placement que en un principio consistía en la simple incorporación de un producto al espacio discursivo durante un tiempo determinado, ha ido tomando diversas variantes hasta alcanzar, en algunos casos, un protagonismo narrativo, como los coches que utiliza James Bond en sus películas (BMW).

A continuación, un video de YOUTUBE, en el cual se pueden ver distintos fragmentos de producciones cinematográficas en las cuales se emplea el product placement como sistema publicitario:

Product placement

EL VÍDEO

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 23:00:17 +0000

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película. Pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.

(Se denomina campaña viral a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca”, mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca a través de medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente).

Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, messenger, descarga (download), interacción con sms para teléfonos móviles desde internet, etc.

LA ANIMACIÓN

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 22:57:39 +0000

Se le llama animación a una sucesión de imágenes que se repiten de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia con la anterior, para dar la impresión de movimiento. Se realizan en flash, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.

LA PÁGINA WEB

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 22:56:51 +0000

Es el formato interactivo en el que se presenta la publicidad. Puede ser: simple, compleja, con animación flash, sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión. Pueden contener: anuncios de textos, botones, audio, vídeo y animaciones.

EL BANNER

Directoras de museo — Tue, 26 Jan 2010 22:55:32 +0000

Son de formatos rectangulares, cuadrados e irregulares, se realizan en Flash, y pueden ser sólo texto, o contener imagen. Al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción. Pueden ser estáticos, animados o rotativos.